Produkt i usługa

Ludzie wymagają różnych usług i produktów, aby zaspokoić różne potrzeby i potrzeby. W tym względzie można zaobserwować, że marketerzy odgrywają kluczową rolę w marketingu różnych produktów i usług dla różnych docelowych klientów. Jednak niektórzy ludzie często mylą te dwa pojęcia i często używają ich zamiennie, aby odnosić się do jednej rzeczy, ale bliższa analiza między nimi pokazuje, że są one różne. Główna różnica między tymi dwoma koncepcjami polega na tym, że produkt jest namacalny, podczas gdy usługa jest niematerialna. Więcej szczegółów na temat różnic między produktem a usługą jest jasno opisanych poniżej.

Najważniejsze cechy produktu

Główną kluczową cechą produktu jest to, że jest on fizyczny i jest również namacalny. Oznacza to, że produkt można trzymać, można go zobaczyć, poczuć lub poczuć. W związku z tym sprzedaż produktu jest jednorazową transakcją. Należy jednak również zauważyć, że produkt może zostać zwrócony sprzedawcy w celu wymiany lub zwrotu pieniędzy w przypadku, gdy jest on nieprawidłowy lub uszkodzony. Gdy klient nie jest zadowolony z produktu, może zwrócić go sprzedawcy w zamian za właściwy rodzaj produktu.

Wartość produktu jest często tworzona i pochodzi z produktu przez użytkownika. Innymi słowy, użytkownik wie, czego dokładnie chce od produktu, stąd decyzja o jego zakupie. To ten sam klient, który może czerpać korzyści z zakupu produktu, w przeciwieństwie do wartości usługi, którą tworzy usługodawca.

Inny ważny aspekt dotyczący produktu odnosi się do własności. Produkt może być własnością nabywcy, ponieważ własność jest przekazywana w momencie dokonania transakcji. Fakt, że produkt jest namacalny, powoduje, że własność może być przenoszona inaczej niż usługa, która może być odczuwalna. Po zakupie produktu można go łatwo oddzielić od dostawcy, ponieważ klient może zabrać go do domu na własny użytek. Własność usługi nie może zatem zostać przeniesiona na użytkownika.

Perspektywa obsługi klienta produktu jest ograniczona w porównaniu z usługą. W usłudze obsługa klienta przyciąga nabywców tej konkretnej usługi w produkcie, elementy takie jak branding i inne cechy produktu, które odróżniają ją od podobnych produktów, które przyciągają klientów.

Kluczowe funkcje usługi

Usługa to praca wykonywana przez inną osobę dla innej osoby. Na przykład osoba odwiedza restaurację, aby uzyskać pożądane usługi wykonywane przez inne osoby, gdy relaksują się na stołach. Porada prawna jest kolejnym dobrym przykładem usługi świadczonej innej osobie przez profesjonalnych prawników. W większości przypadków ludzie są zwykle zainteresowani jakością usług, które otrzymują z konkretnej organizacji, a nie z samego produktu. Jakość usług jest zadowalająca, a osoby, które są zadowolone, będą kontynuować współpracę z firmą.

Proces fakturowania usługi jest ciągły w przeciwieństwie do produktu. Na przykład usługa może mieć formę miesięcznych subskrypcji, w których usługa jest świadczona po otrzymaniu subskrypcji. Innym ważnym aspektem usługi jest to, że nie można jej zwrócić dostawcy, ponieważ jest ona niematerialna. Usługa jest czymś, co można odczuć tylko dlatego, że nie można jej zwrócić.

Druga kwestia dotycząca usługi dotyczy ich zmienności. Usługi różnią się w zależności od tego, kto je zapewnia, gdzie, kiedy i jak. Zwykle jakość usługi jest określana głównie przez usługodawcę, a klient określa wartość produktu po jego zakupie. Jakość usługi zależy od usługodawcy. Marketerzy usług powinni zatem mieć wiedzę o tym, czego naprawdę pragną klienci, aby mogli dostosować swoje usługi do tych potrzeb. Marketerzy muszą zrozumieć funkcje, które sprzedają klientom.

Podsumowanie najważniejszych różnic między usługami i produktami

Produkty są namacalne - mają naturę fizyczną, dzięki czemu można je dotykać, wąchać, odczuwać, a nawet widzieć. Usługi są niematerialne i można je poczuć tylko nie widziane.
Potrzebujesz vs. Związek- produkt jest specjalnie zaprojektowany, aby zaspokoić potrzeby i potrzeby klientów i można go zabrać. Jednak dzięki usłudze uzyskuje się satysfakcję, ale nic nie zostaje unicestwione. Zasadniczo marketing usługi dotyczy przede wszystkim tworzenia relacji z klientami.
Nietrwałość- usługi nie mogą być przechowywane do późniejszego wykorzystania lub sprzedaży, ponieważ mogą być używane tylko w tym określonym czasie, kiedy są oferowane. Z drugiej strony można zauważyć, że produkty są nietrwałe. Na przykład świeże produkty rolne i inne produkty spożywcze są nietrwałe i mogą być przechowywane do późniejszego wykorzystania lub sprzedaży.
Ilość- produkty mogą być liczbowo określane ilościowo i występują w różnych formach, kształtach i rozmiarach. Jednak usług nie można liczbowo określić. Podczas gdy możesz wybrać różnych usługodawców, koncepcja pozostaje taka sama.
Nierozdzielność- usług nie można oddzielić od ich dostawców, ponieważ można je spożyć w tym samym czasie, w którym są oferowane. Z drugiej strony produkt można oddzielić od właściciela po zakończeniu zakupu.
Jakość- jakość produktów można porównać, ponieważ są to fizyczne cechy, które można utrzymać. Jednak porównywanie jakości usług świadczonych przez różnych usługodawców może być trudne.
Zwrotność- łatwiej jest zwrócić produkt sprzedawcy, jeśli klient nie jest z niego zadowolony. Z kolei klient otrzyma zamiennik zwróconego produktu. Jednak usługa nie może zostać zwrócona usługodawcy, ponieważ jest ona niematerialna.
Perspektywa wartości- wartość usługi jest oferowana przez usługodawcę, a wartość produktu pochodzi z użycia go przez klienta. Wartość usługi nie może być oddzielona od dostawcy, podczas gdy wartość produktu może zostać pobrana lub wytworzona przez końcowego użytkownika produktu oferowanego na rynku.
Linia półkowa usługa ma krótszą linię półki w porównaniu z produktem. Produkt może zostać sprzedany w późniejszym terminie, jeśli nie uda mu się sprzedać w danym okresie. Różni się to w przypadku usług, które mają krótką linię półek i powinny być sprzedawane wcześniej.

Tabela przedstawiająca różnice między produktem a usługą

Produkt	Usługa
Produkt jest namacalny, jest fizyczny i może być przechowywany, widzialny i ruchomy	Usługa jest niematerialna, można ją odczuć i nie dotykać
Wartość produktu pochodzi od klienta	Wartość usługi jest oferowana przez usługodawcę
Obsługa klienta produktu jest ograniczona	Obsługa klienta stanowi kluczowy element marketingu usługi
Produkt można przechowywać do wykorzystania w przyszłości	Usługa jest nietrwała i nie może być przechowywana do późniejszego wykorzystania lub sprzedaży
Produkt może być własnością	Usługa nie może być własnością konsumenta po dokonaniu płatności
Jakość produktu zależy od jego charakteru	Jakość usługi zależy od dostawcy usług, który ją kształtuje
Produkt można zwrócić sprzedawcy	Usługa nie może zostać zwrócona sprzedawcy
Proces fakturowania usługi jest jednorazową transakcją	Proces rozliczeniowy może mieć charakter ciągły w postaci subskrypcji świadczonych usług
Łatwo jest porównać jakość produktów	Trudno porównywać jakość oferowanych usług
Produkty można określić ilościowo	Usługi nie mogą być kwantyfikowane pod względem liczb

Wniosek

Chociaż pojęcia produkt i usługa są często używane zamiennie, można zauważyć, że różnią się one znacząco. Główna różnica pomiędzy tymi dwoma wynika, że produkt ma charakter fizyczny i jest namacalny. Z drugiej strony można zauważyć, że usługa jest niematerialna i nie można jej zatrzymać, dlatego nie można jej oddzielić od usługodawcy. Jakość produktu jest określana przez klienta, a jakość usługi jest określana przez dostawcę. Produkt może być przechowywany do przyszłego użytku lub sprzedaży i może zostać zwrócony kupującemu, jeśli zajdzie taka potrzeba. Jednak usługa może być zużywana w momencie, gdy jest oferowana i nie może być przechowywana do wykorzystania w przyszłości. Usługa nie może zostać zwrócona usługodawcy z jakiegokolwiek powodu, ponieważ jest to jot materialny.