Świadomość marki i pozycjonowanie marki
Brand Awareness vs pozycjonowanie marki
Świadomość marki i pozycjonowanie marki to dwie bardzo różne koncepcje na rynku marek. Świadomość marki to zdolność konsumenta do rozpoznania konkretnej marki i informacji o marce, a pozycjonowanie marki jest głównym procesem wykorzystywanym przez marketingowców do kierowania na klientów.
Świadomość marki Świadomość marki to zdolność klienta do rozpoznawania i przypominania określonej marki w różnych warunkach. Obejmuje to łączenie niektórych jingli, logo itp. Z marką oraz przywoływanie i rozpoznawanie marki. Świadomość marki pomaga w zrozumieniu kategorii usług marki i rozpoznawaniu, które usługi i produkty są sprzedawane pod tą konkretną marką. Jest to ważna część procesu sprzedaży, ponieważ klienci mogą nie rozważyć zakupu marki, o której nie mają żadnych informacji lub nie są świadomi marki. Większość firm stara się skupić na świadomości marki Top-of-Mind. Różne poziomy świadomości marki to:
Na myśli- Kiedy klient może natychmiast nazwać markę danego produktu usługowego, a nazwa marki natychmiast pojawia się w umyśle konsumenta, nazywa się to świadomością Top of of Mind. Wspomagana świadomość Kiedy konsument rozpoznaje lub przypomina markę tylko wtedy, gdy nazwa marki jest czytana na głos lub przypominana za pomocą pomocy przed nią, nazywa się ją świadomością wspomaganą. Świadomość strategiczna Kiedy konsument rozpoznaje markę, która jest Top-of-Mind i jest również wspominana jako lepsza marka niż jakakolwiek inna dostępna marka, nazywa się to świadomością strategiczną. USP lub unikalny punkt sprzedaży tych produktów odróżnia go od innych marek.
Pozycjonowanie marki Pozycjonowanie marki to proces wykorzystywany w marketingu do pozycjonowania lub tworzenia tożsamości lub wizerunku marki w oczach konsumentów. W przypadku pozycjonowania marki firmy identyfikują niszę na rynku dla konkretnego produktu, a następnie wykorzystują tradycyjne strategie marketingowe, takie jak dystrybucja, promocja, cena, konkurencja i opakowanie, aby wywrzeć wrażenie na umyśle konsumenta.
Pozycjonowanie jest pojęciem i zostało wprowadzone po raz pierwszy przez Jacka Trouta, a później stało się popularne dzięki Al Ries i Jackowi Troutowi w ich książkach; "Marketing przemysłowy" i "Pozycjonowanie: Bitwa o twój umysł" odpowiednio. Pozycjonowanie marki opiera się na założeniu, że konsumenci są narażeni na niechcianą i przytłaczającą reklamę każdego dnia i mają tendencję do usuwania lub odrzucania wszelkich informacji, które nie pasują lub znajdują puste miejsce w pamięci. Tak więc, w celu umieszczenia nazwy marki w pustym gnieździe konsumenta, należy podać nazwę marki w odpowiednim czasie i odpowiednich okolicznościach. Pozycjonowanie obejmuje również:
De-positioning- Polega ona na zmianie tożsamości produktów konkurujących z tożsamością ich (firmowych) produktów. Zmiana położenia- Polega ona na zmianie tożsamości określonego produktu w odniesieniu do tożsamości innych konkurencyjnych produktów.
Streszczenie: Świadomość marki to koncepcja, która polega na informowaniu konsumenta o danym produkcie i jego zdolności do przywoływania lub rozpoznawania usługi produktu. Pozycjonowanie marki to koncepcja, która obejmuje proces wykorzystywany przez markę do umiejscawiania w świadomości konsumentów, tak aby pamiętali i rozpoznawali produkt.
