Marka i produkty

Profesjonalni marketerzy mogą w dużym stopniu rozróżniać marki i produkty, ponieważ wykorzystują te dwie koncepcje jako narzędzia marketingowe do zwiększania sprzedaży swoich organizacji. Ten artykuł ma na celu wykazanie różnic między marką a produktem.

Czym jest marka?

Marka to wizerunek konkretnego produktu w świadomości klientów. Pomimo istnienia wielu produktów na rynku, firmy angażują się w długoterminową strategię tworzenia pozytywnej percepcji produktu, która wiąże się z niezawodnością, wiarygodnością i jakością, co z kolei daje poczucie satysfakcji dla klientów. Dlatego marka jest czymś, co pomaga konsumentom zidentyfikować produkt i firmę, która za nim stoi.

Przykłady obejmują

Gucci
Rolex, i
Nike między innymi

Czym jest produkt?

Produkt jest produktem fizycznym lub niefizycznym, który jest udostępniany przez organizacje na rynku do sprzedaży konsumentowi końcowemu. Należy zauważyć, że produkty różnią się między innymi rozmiarem, kolorem, nazwą marki, kształtem, opakowaniem, cechami i przeznaczeniem. Firmy wykorzystują aspekty różnicujące, aby wzbogacić swoje produkty potencjalnym klientom.

Przykłady produktów obejmują

torebki
spodnie jeansowe
buty, i
Laptopy między innymi

Różnice między marką a produktami

Definicja

Jeśli chodzi o ich definicje, produkt jest specyficzną pozycją, którą różne organizacje sprzedają na rynku swoim konsumentom, mając wyłącznie na celu generowanie zysków. Kontrastowo marka to szczególny podmiot, który może zawierać logo firmy, symbol firmy lub nazwę, która służy do kontrastowania lub odróżniania produktów jednej firmy od drugiej. Precyzyjnie marka odgrywa rolę polegającą na tworzeniu produktów dla określonego przedsiębiorstwa, które można zidentyfikować na rynku.

Horyzont czasowy

Ważne jest, aby pamiętać, że gdy marka została ustanowiona, pozostaje na zawsze w świadomości konsumentów, podczas gdy z drugiej strony; inne nadchodzące produkty, które zapewnią więcej satysfakcji niż obecny produkt, mogą zastąpić produkt, co oznacza, że jego czas jest ograniczony.

Wyjątkowość

Trudno jest naśladować lub kopiować markę, podczas gdy; produkt jest łatwo kopiowany, co sprawia, że prototypy podobnych produktów są obecne na rynku. Organizacje konkurują, kopiując nawzajem swoje produkty, ponieważ nie mogą odtworzyć marki, która jest prawnym znakiem towarowym.

Źródło / Creator

Marka jest tworzona w świadomości konsumentów po opracowaniu przekonania, że dany produkt może zaspokoić ich potrzeby. Produkt jest jednak zaprojektowany i może być pozyskiwany wyłącznie od producentów. Producenci tworzą nowe produkty, po czym sprzedają je poprzez swoje marki z zyskiem.

Rola marki a produkty

Marka ma na celu dodanie wartości lub zwiększenie psychologicznego postrzegania konsumenta, ponieważ posiada renomowany produkt renomowanej firmy. Z drugiej strony produkt pełni określoną i wyraźną rolę, która może obejmować m.in. pokrycie ciała (ubrania), drukowanie (drukarkę) i gaszenie pragnienia (napój bezalkoholowy). Ponadto funkcje produktu są dostosowane do potrzeb.

Wygląd

Trudno jest dostrzec i dotknąć marki, ponieważ jest ona sformułowana w umyśle konsumenta i można ją wytłumaczyć. Można jednak zobaczyć i poczuć niektóre produkty. Na przykład można zobaczyć i dotknąć obecnego smartfona z serii Samsung S7, podczas gdy trudno jest zobaczyć i dotknąć marki Coca-Cola.

Tabela przedstawiająca różnicę między marką a produktem

Marka	Produkt
Wyróżnia produkt z innych produktów	Przedmiot gotowy do sprzedaży na rynku
Tego właśnie chcą klienci	Tego właśnie potrzebują klienci
Nie można skopiować	Można skopiować
Tworzone przez konsumentów w ich umyśle	Wyprodukowane przez producentów
Nie można go zastąpić	Można go łatwo wymienić
Marka jest niematerialna	Produkt jest namacalny
Marka oferuje wartość	Produkt wykonuje określone funkcje
Marka pozostaje na zawsze	Produkt można zastąpić czasem.

Podsumowanie marki i produktu

Warto podkreślić, że te dwa pojęcia wydają się takie same, ale bardziej dogłębna analiza wykazuje wyraźne różnice, szczególnie w dziedzinie marketingu.
Najważniejsze jest to, że najważniejszą różnicą między marką a produktem jest to, że produkt jest indywidualną jednostką, ale mogą istnieć miliony produktów pod unikalną nazwą.
Oznacza to, że marka jest terminem przedłużonym w stosunku do produktu, który jest składnikiem tego pierwszego.
Różnica między markami i produktami jest bardzo rozpowszechniona w dziedzinie projektowania produktów, testowania produktów i marketingu produktów. Kroki te pozycjonują produkt w umyśle konsumenta w procesie tworzenia pozytywnej percepcji, aby zbudować trwałą markę.